Paradiso Artificiale – Una comunicazione efficace

L’idea è di realizzare una mostra riguardante l’evoluzione delle pubblicità dei pacchetti di sigarette all’interno delle riviste americane dagli inizi del ‘900 fino alla fine degli anni ’90, con un accenno agli ultimi vent’anni facendo riferimento ai vaporizzatori della Juul.

Si analizza la storia della comunicazione delle industrie di tabacco attraversando tre periodi storici ben distinti, passando gradualmente da testimonial medici a campagne contro il fumo. Si tratta essenzialmente della migliore campagna di marketing della storia: continuare a vendere per oltre un secolo un prodotto vuoto, rinnovando costantemente la sua immagine e adattandola al periodo storico. Le sigarette sono state virili ed eleganti, intense e leggere, ribelli e patriottiche, naturali e tecnologiche, insomma hanno saputo adattarsi ai bisogni della società.

Il fenomeno verrà analizzato da sei punti di vista differenti: marketing, status symbol, considerazione sociale, evoluzione del target, ruolo nella narrazione e storia dell’oggetto.

Marketing: le strategie di comunicazione adottate, il ruolo della composizione ed il significato delle immagini utilizzate.

Status symbol: come viene percepita la figura del fumatore dalla massa.

Considerazione sociale: come viene percepita la sigaretta dalla società a livello di salute e di immagine.

Evoluzione del target: le diverse tipologie di target a cui le pubblicità comunicano a seconda del periodo storico.

Ruolo nella narrazione: Le sigarette sono passate da essere fornite all’esercito dallo stato ad essere un simbolo di ribellione ed anticonformismo. Incarnano diversi ruoli, di soldato, di aristocratico, di prodigio della tecnica, di trasgressivo ecc.

Storia dell’oggetto: le date storiche che segnano un cambiamento sostanziale nella forma, nella lavorazione e nella strategia di comunicazione dell’industria del tabacco.

L’obiettivo non è quello di fermare il consumo delle sigarette, ma di mostrare il dietro le quinte di un progetto di comunicazione che continua a fascinarci tutt’oggi, quasi come a dover spiegare un trucco di magia. La sfida è quella di sensibilizzare e di migliorare la qualità di vita attraverso una proposta non convenzionale, non puntando ad una negazione o ad una demonizzazione, ma coinvolgendo all’interno di un percorso educativo.

Al termine della mostra il pubblico avrà a disposizione nuove competenze per analizzare la realtà che lo circonda, promuovendo così il dialogo su questioni socialmente rilevanti e facendo riflettere su come l’importanza del benessere psicofisico e delle dipendenze cambino da produttore a consumatore.

La mostra vuole comunicare principalmente ad un target giovanile, sia per le competenze professionali che si propone di offrire a livello di costruzione di un’immagine e di studio del marketing, che per promuovere uno spazio di aggregazione artistico e culturale di Piacenza.